德國哲學家尼采曾說：“那些殺不死你的，只會讓你更強大。”在股市里也有這樣一句俗話：熊市里，最容易分辨公司好壞。
把以上先賢和大眾的箴言，用在2020年初新冠疫情籠罩之下的車市，可謂再合適不過。2月18日晚，在鑫源集團·SWM斯威汽車董事長龔大興通過線上直播分享的抗“疫”戰(zhàn)略中，給出了汽車業(yè)的答案。
殺死新冠“黑天鵝”!
這次爆發(fā)的新冠肺炎疫情是一次典型的“黑天鵝”事件，始料未及，傳播速度快，波及面廣，以至于被世衛(wèi)組織定義為“國際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”。
誰都不希望“黑天鵝”事件發(fā)生，但它總是以超乎我們預料的方式出現(xiàn)在我們面前。尤其是受到新冠疫情的影響，本就增長羸弱的汽車市場困難加劇。如何“活”下去?成為橫亙在許多汽車生產(chǎn)廠家、眾多經(jīng)銷商以及上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)面前的難題。從最直觀的銷量數(shù)字來看，據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，1月國內(nèi)汽車銷量跌幅達到21.5%，就連以往堅不可摧的德系、日系品牌也進入到負增長的行列，令汽車行業(yè)不得不迎來至暗時刻。
雖然行業(yè)氛圍變得不安與壓抑，但在車市抗“疫”問題上，董事長表示，有些人認為疫情可能是“災難”，只會一味去埋怨抱怨，但在另外一部分人看來，疫情會重建很多社會規(guī)則，反而是行業(yè)重新排名的機會。競爭對手都按了暫停鍵，停下來等我們?nèi)コ剿麄儭５@種機會永遠留給有準備的人，做好充足的準備我們才有未來。
每一次焦慮、恐慌、痛苦，對于人類也是一次進步，因為苦難即輝煌。歷史上每一次的“黑天鵝”事件，教會了我們，要屏住呼吸、睜大眼睛，時刻準備著，殺死那只黑天鵝。
我們在干什么?
在疫情之下，許多人被打亂了生活和工作的節(jié)奏，百無聊賴之間更顯得方寸大亂。而在這段時間，董事長和團隊又在干什么。
在直播中董事長表示，疫情期間他做了很多事情，比如和骨干人員電話交流，邀請經(jīng)銷商、供應商開線上私董會，參加企業(yè)家線上私董會，請教行業(yè)專家出謀劃策，所有這些動作都是為了一個目的：獲取優(yōu)質(zhì)的信息。
基于信息的獲取，也為董事長在戰(zhàn)略上帶來了新的思考。面對疫情，在汽車產(chǎn)業(yè)重組和整合階段，也是車企重新審視品牌和產(chǎn)品定位最好的時間。基于目前疫情的現(xiàn)狀，同時也助推車企要積極開拓新的線上營銷模式。比如斯威汽車近期推出了一系列政策，除了線上看車交易之外，還包括延長質(zhì)保和保養(yǎng)時間、線上抽獎、G系列關(guān)鍵零部件終身質(zhì)保政策等。
而在市場的研判，董事長表示雖然短期會出現(xiàn)供給側(cè)問題，但中期供給側(cè)問題會好起來，二季度汽車銷售會出現(xiàn)井噴，并且長期需求會一直存在。出于對健康和安全的需求，這次疫情會催生人們對私家車的購買。但是由于購買力下降，經(jīng)濟形勢下行，人們對高端汽車的需求會下降，所以像斯威汽車這樣高性價比的汽車品牌將會大有可為!
對于斯威自身的發(fā)展，董事長表示現(xiàn)在最重要的是現(xiàn)金流，要保持充足的現(xiàn)金流。據(jù)透露，因為預見汽車業(yè)將會出現(xiàn)下滑態(tài)勢，鑫源早在2018年就在做資金流壓力測試，以備未來之需。同時，各版塊都在做好復工前一切準備，除了核心骨干全面到崗，線上人員一刻不停之外，在研發(fā)、研發(fā)、商品、銷售也在積極準備，總結(jié)起來就是：產(chǎn)品研發(fā)不能停、商品企劃不能停、營銷變革不能停，抓緊時間補短板，做過去顧不過來的事情。
我們應該怎么干?
“黑天鵝”事件總是不可避免的，目前疫情肆虐，經(jīng)濟下行壓力加大，我們最需要關(guān)注的不是銷量增長，而是如何去應對，消除“病毒”的影響，強健企業(yè)肌體，保持企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。唯有如此，才能從根本上防范“黑天鵝”事件對車市的沖擊。
面對疫情的影響和沖擊，董事長認為最重要的就是聚焦目標：就是一切為了現(xiàn)金流(切勿投機，做好主業(yè)，花好手里的每一分錢，不能開源就節(jié)流)，一切為了留住客戶(不僅包括經(jīng)銷商、供應商，也包括各個領(lǐng)域的合作伙伴)，一切為了留住人才(關(guān)注人才的思想、行為、能力，不僅是留住現(xiàn)在的人才，也要找到未來的人才)。
許多人在危機與變化的環(huán)境下，都會迷茫于未來。對此董事長也表示，不能看懂未來就干好現(xiàn)在，不能幫助別人就保護自己，不能瘋狂進攻就保持冷靜，不能改變客觀就改變主觀，不能貼身行動就遠程感動。對于未來，充分發(fā)揮主觀能動性，不能讓自己的思想和行動停止下來，做好關(guān)于未來的一切準備。
“黑天鵝之父”塔勒布在《反脆弱》的結(jié)尾說：“脆弱的事物喜歡一成不變的安寧環(huán)境，而活的東西才喜歡波動性。驗證是否活著的最好方式，就是查驗你是否喜歡變化。”真正的強者，總是喜歡變化。所以說：惜命的最好方式不是養(yǎng)生，而是折騰自己。那些殺不死你的，會使你更強大。殺死那只車市“黑天鵝”!
渝公網(wǎng)安備50009802001190號